在母婴照顾护士市场日趋精密化确当下，上美股分旗下婴童成效护肤品牌newpage一页（下称：一页）以灵敏的市场洞察和壮大的研发气力，迎来了其开展过程中的主要里程碑变乱。
克日，一页以品牌3周年为契机，公布了一则主题为“护肤不‘做题’”的短片，正式颁布发表品牌产物计谋晋级，片面规划0-18岁“整年龄段成效护肤”。这一办法，不只从头界说了一页品牌的市场标的目的，也为母婴护肤行业的合作格式翻开了新思绪。
今世怙恃在育儿过程当中，常常被烦复信息包裹，想要科学育儿却酿成了像在“做题”。不管经由过程社媒仍是身旁的人，他们不竭在寻觅育儿谜底BSports官网，并需求在冗杂的信息中做挑选、判定，似乎在做一道道挑选题、判定题、问答题。
宝爸宝妈们在无形当中酿成了“做题式怙恃”——孩子怎样长高、孩子食欲怎样提拔、孩子睡觉不诚恳怎样办……而在孩子护肤成绩上也会呈现林林总总的疑问：这个面霜6岁孩子能用吗? xx身分是宁静的吗？孩子长芳华痘反重复复怎样办……关于这些育儿成绩，他们想要寻觅专业的谜底。
洞察到当下怙恃遍及存在的“做题式”育儿焦炙后，一页在品牌建立3周年之际，和品牌开创人章子怡、崔玉涛一同，以“做题式怙恃”的社会征象为切入点，用一支品牌TVC、一支育儿专访片激发共振：
重生儿阶段：妈妈面临身分表时的苍茫，信息过载带来的决议计划压力；学龄期：儿童户外举动后防晒霜入眼、蚊虫叮咬等场景，怙恃在庞大照顾护士需求中的怠倦；芳华期：青少年重复爆痘，怙恃在护肤品与儿童产物间的两难挑选。
短片经由过程一页品牌开创人章子怡（明星妈妈）与崔玉涛（育儿专家）的双正视角，将育儿中的“解题窘境”转化为品牌处理计划的叙事逻辑，通报出了一页“用一页，护肤不‘做题’”的中心主意。不只表现了该品牌对怙恃需求的深入了解，更彰显了其在成效护肤范畴的专业气力和自大。
归纳综合来看，一页旨在经由过程“护肤不‘做题’”短片，让怙恃们意想到，面临孩子的肌肤成绩，无需再在庞大的信息中彷徨纠结，一页便可供给简朴、专业、有用的处理计划。
据理解，除上线品牌短片外， 一页还结合新华社打造了一则深度访谈片。在访谈片中，章子怡以母切身份坦诚分享了本人阅历的“做题时辰”—— 面临孩子的皮肤困难，她也曾需求想尽各类法子去处理；崔玉涛则经由过程详确的临床数据，深度拆解品牌“医研共创”形式的底层逻辑。
能够说，从育儿焦炙的社会征象，到产物研发的科学逻辑，这场深度访谈的对话将品牌传布升维至社集会题讨论层面，通报出“育儿本无尺度谜底，专业与信赖才是枢纽”的科学育儿观。同时，在母婴消耗从 “经历依靠” 向 “科学决议计划” 转型确当下，真正为科学育儿供给 “体系解法”。
为完成此次的营销破圈，一页还接纳了度的传布战略。据悉，上述短片今朝已在微博、抖音、视频号、小红书等线上全平台上线。为了扩展传布，该品牌还充实操纵抖音平台超强的传布属性，以定制热榜、应战赛、品专等方法，联动私域用户UGC共创，买通私域、公域流量，用极具话题感的内容激发用户存眷会商。
值得存眷的是，“用一页，护肤不‘做题’”并不是是一句标语BSports官网，其背后世表着该品牌建立3年以来，在护肤成绩洞察、质料配方研讨、产物立异开辟等度的沉淀气力。
据悉，在对万万个母婴家庭的深度调研中，一页发明，中国儿童护肤市场存在着两大痛点：一方面，消耗者对儿童专业护肤的需求日趋增加；另外一方面，市场上却缺少明晰的分龄产物系统，招致“婴儿面霜用到小学”“青少年自觉利用祛痘产物”等征象遍及存在。而这类供需错配的背后，实在也折射出了行业持久存在的产物合用年齿恍惚、身分宁静性存疑、成效处理计划缺失等成绩。
因而，针对上述痛点，一页从头界说 “婴童护肤” 鸿沟：经由过程对儿童皮肤从婴儿期到芳华期的完好研讨，正式将品牌产物计谋晋级为“整年龄段成效护肤”，构建起笼盖0-18 岁的分龄产物矩阵。
据悉，客岁10月，在原本的0-6 岁婴童系列根底上，一页全新推出了6-12岁学龄修护系列和12-18岁青少年科学分阶控痘系列产物。此中，一页6-12岁学龄修护系列聚焦学龄儿童因户外举动增加、情况变革、活动出汗、和电子屏幕打仗频次增长等激发的皮肤成绩，并经由过程双专利屏蔽修护因子Omega-Relief身分，快速修护受损肌肤。
而针对青少年肌肤成绩遍及存在的痘痘肌成绩，一页所推出的12-18岁青少年科学分阶控痘系列产物，专研控痘因子Omega- Ace，科学构建分阶控痘公式，保护芳华肌肤清新无忧。
而支持一页品牌定位晋级的背后，恰是该品牌一以贯之的“医研共创”科学逻辑。究竟上，作为行业真正意义上的医研共创品牌，一页从创建之初就构建起“用户+临床+科研”的共同矩阵。经由过程搜集大批儿童皮肤临床数据，以实在用户痛点为导向，分离多年临床经历BSports官网，一页完成从质料开辟到产物研发的全链条自立立异。该品牌在“试用—推行—改良”的轮回迭代中，不竭优化产物成效，真正将“医研共创”从观点转化为可落地的理论。
上市不到3年，按照上美股分2024年年报显现，一页营收就到达了3.76亿元，同比增加146.3%。此中该品牌旗下中心单品婴童放心霜稳居天猫类目TOP1，并在京东、抖音、天猫三大渠道均完成三位数增加。值得一提的是，一页婴童放心霜还在在2024年双11时期全网爆卖38万瓶，完成了品牌销量与口碑的双增加。
与此同时，一页还凭仗优良的品牌力和产物力得到了群众日报、新华社两大威望媒体点赞：客岁5月，作为独一受邀的婴童成效护肤品牌表态由群众日报主理的“2024绿色消耗高质量开展论坛”；同年11月，一页婴童放心霜荣获新华社宝藏国货年度匠心奖。
值得一提的是，虽然比年来我国诞生生齿呈下滑态势，生齿增加盈余所带来的市场范围盈余逐步消退，但在精密化育儿的新看法下，差别年齿段儿童的分龄护肤需求、儿童彩妆、防晒等细分范畴均显现出增加态势，儿童化装品市场范围仍获得优良增加。
按照本年2月公布的《中国儿童化装品》显现，2021年中国儿童化装操行业市场范围到达287.63亿元，2022年增加至320.26亿元，同比增加11.3%。另据《2023中国婴童护肤》猜测，2025年中国儿童化装品市场范围将打破500亿元。
不外，固然儿童化装品市场仍有不错的增加潜力，但行业近况倒是：市场上针对重生儿的护肤产物屡见不鲜，针对0-18 岁整年龄段的护肤品牌却不计其数。大大都品牌将效劳范畴范围在了0-3岁或是0-6岁的儿童，而关于儿童生长中前期的护肤需求，特别是6-12岁学龄儿童和12-18岁青少年的肌肤成绩，市场上缺少专业的、体系化的处理计划。
但是，儿童的皮肤照顾护士是一个持久而庞大的历程，从重生儿的柔嫩肌肤到青少年的油性、痘痘肌，每一个阶段都有其共同的特性和需求。因而可知，市场的空缺也为一页供给了宏大的开展潜力。
能够说，此次计谋晋级，也是一页迈向品牌下一开展阶段的枢纽规划。经由过程构建0-18岁的整年龄段成效护肤产物矩阵，一页完成了从婴童到青少年景长周期的全笼盖。
每一个年齿段产物都针对特定年齿段的肌肤成绩，供给精准、有用的处理计划。这类全方位的陪同，也表现了品牌对儿童肌肤安康的持久存眷和许诺。
站在3周年的新出发点，一页“护肤不‘做题’”的品牌主意，不只是抵消耗者需求的精准回应，更是对行业开展标的目的的前瞻性引领。当大都品牌还在内卷时，一页已经由过程全龄段规划与医研共创，不只开拓了儿童护肤的新蓝海，陪同中国母婴家庭沉着逾越育儿路上的每道关卡，也无望鞭策行业向更专业化、精密化的标的目的迈进。
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